The Alchemists – Blog

A história é, usando as palavras dos realizadores:

“Homem pesca peixe. Homem se torna isca de peixe maior. Homem é engolido por peixe maior. Homem inicia uma reação em cadeia e eventualmente é expelido do peixe maior.” Simples assim.

Não é a história mais sofisticada do mundo. Também não é lá a mais profunda, a mais significativa, a mais comovente, a mais engraçada. Nem precisaria ser.

Mas era possível ser a MAIS algo. A animação GULP é a MAIOR. Mais especificamente, a animação em stop motion com o maior set: as areias de uma praia no País de Gales. Chegou a quebrar o recorde mundial, com uma área de 3,3 km quadrados.

DOT, outro filme, dos mesmos realizadores, quebrou anteriormente um recorde inverso: a menor personagem em um filme stop-motion. Dot, a personagem título, tem 9 mm.

Ambos os filmes são em HD, e feitos a partir de fotos tiradas com a câmera de um celular Nokia N8. A maioria do que foi escrito sobre eles continuou com informações sobre o aparelho: 12 mega pixels e lentes Carl Zeiss. E é claro que esse foi um dos objetivos da ação, gerar awareness para os atributos do produto.

A história de DOT é um pouco mais profunda, significativa e comovente que GULP, por uma série de motivos. Enquanto ele vai se deixando levar por uma sequência de acontecimentos, ela vê seu micro-mundo se deteriorar, tendo que fugir e eventualmente lutar com unhas, dentes e alfinetes para salvar sua própria vida. Ela é uma protagonista de fato, já que age e está disposta a chegar ao limite, apesar de não ser confrontada com grandes dilemas.

A impressão inicial é a de que a marca está fazendo conteúdo sem chamar atenção para si e para o seu produto, mostrando-o apenas discretamente no final. Mas, na verdade, a coadjuvante é a narrativa, já que aqui era interessante que as histórias fossem mágicas, porém simples, e que chamassem atenção não pelos personagens e pela trama, mas pela técnica e pela tecnologia por trás. Very clever.

Dessa forma, a história sendo contada por trás dessas realizações é a história da marca. A Nokia, com a Wieden + Kennedy Londres (além do estúdio de animação Aardman), inovou as técnicas (e as escalas) da animação para tangibilizar o conceito “It’s not technology, it’s what you do with it”.

E, no final das contas, a história da marca coloca o usuário como protagonista: não é a tecnologia, é o que VOCÊ faz com ela. O spot de TV ainda terminava perguntando: “Nokia N8…. What will YOU do with it?”.

Desde que você seja inovador, inventivo, ousado e criativo o bastante para tirar vantagem (e comprar) o aparelho.

Bom conceito, ótimo uso do storytelling (por estar alinhado com os objetivos da marca) e, é claro, perfeita implementação.

Mesmo com tantos pontos positivos, fazer da narrativa mera coadjuvante faz com que os atributos do produto estejam sendo comentados pelo mundo. Mas será que ajudou a construir a percepção da marca?